Welche Vorteile bietet Keyword-Mapping für Ihre SEO-Strategie? Wie können Sie Kannibalisierung vermeiden und Ihre Website-Struktur optimieren? Erfahren Sie, wie präzise Keyword-Analysen und Clustering langfristige Top-Rankings sichern können.

Bei einer Keyword-Recherche kann man mithilfe von Online-Tools schnell mehrere hundert bis tausend Keywords finden, die dann in Excel exportiert und gespeichert werden.

• Doch was ist der nächste Schritt?
• Wie kann ein SEO-Experte ein Keyword-Set von 5´000 bis 10´000 oder noch mehr Keywords optimieren?
• Wie schafft man es, Inhalte zu erstellen, die nicht redundant sind, und wie viele Unterseiten sollten die Keywords abdecken?

Diese Fragen lassen sich durch ein sorgfältiges Keyword-Mapping beantworten!

Martin Resch von der SEO-Agentur "Suchprinzip" hat diese Fragen in einem interessanten Beitrag im Magazin Website Boosting näher beleuchtet.

Jeder SEO-Experte kennt es: Eine Website soll für Google optimiert werden und mit möglichst vielen Keywords auffindbar sein. Diese vielen Keywords müssen zuerst recherchiert werden. Zum Glück gibt es zahlreiche Softwarelösungen, die dabei helfen, relevante Keywords zu finden. Die Herausforderung liegt eher in der Frage: „Wie gehe ich mit dieser Vielzahl an Keywords um?“

Sinn und Zweck von Keywords

Es gibt Stimmen, die behaupten: „Keywords sind tot!“ Diese provokante Aussage ist, gemäss Martin Resch, im Kern korrekt. Keywords sind lediglich ein Werkzeug für Nutzer einer Suchmaschine, um auszudrücken, wonach sie suchen.

Eine Suchmaschine wie Google erhält ein Keyword als Input, das aus einem oder mehreren Wörtern oder ganzen Sätzen bestehen kann. Google versucht dann, die Suchintention zu verstehen.

Zum Beispiel: Was möchte jemand, der „Buchhaltung Zürich“ eingibt? Den Weg zu einer Schule, die Buchhaltung unterrichtet finden oder einen Buchalter resp. ein Treuhandbüro anrufen? Nachdem Google die Suchintention ermittelt hat, erscheint die Suchergebnisseite. Für Google zählt nur die Intention des Nutzers, und die Suchmaschine versucht, diese bestmöglich zu verstehen. Diese Überlegung ist entscheidend für die nächsten Schritte in der Keyword-Analyse und im Keyword-Mapping.

Keyword-Recherche, Keyword-Analyse, Keyword-Clustering, Keyword-Mapping

Im Bereich der Suchwortanalyse gibt es viele Begriffe. Hier ein Überblick:

• Keyword-Recherche: Das Ermitteln von Keywords, die thematisch zur Website oder deren Positionierung passen.
• Keyword-Analyse: Die Einteilung der Keywords in relevant und irrelevant. Die relevanten Keywords lassen sich weiter in umsatzbringende Keywords (Money-Keywords) und solche, die keine Umsätze generieren (Info-Keywords), unterteilen. Zudem können auch Marken-Keywords (Brand-Keywords) und Vergleichs-Keywords ermittelt werden.

Ein Beispiel: Ein Treuhänder könnte das Keyword „Buchhalter-Vergleich“ als umsatzrelevantes Keyword betrachten, da eine deutliche Kaufabsicht vermutet werden kann. Der Treuhänder müsste Inhalte erstellen, die einen Vergleich verschiedener Treuhänder darstellen.

Beim Clustering der Keywords wird die Suchintention berücksichtigt. Keywords mit der gleichen Suchintention werden zu einem Cluster zusammengefasst, der einen Text oder einen anderen Inhalt repräsentiert.

Das Mapping der Keywords ordnet diese Cluster den URLs der Website zu, wodurch ermittelt wird, wie viele URLs mit entsprechenden Inhalten erstellt oder optimiert werden müssen.

Umsetzung des Keyword-Mappings in Excel

Eine Keyword-Recherche beginnt in der Regel mit einer Keyword-Liste in Excel. Diese Liste wird aus verschiedenen Tools zusammengestellt. Die Excel-Tabelle enthält Spalten wie

Keyword, Suchvolumen, Wettbewerb, CPC sowie Klassifizierung und Themencluster.

Ein weiteres Tabellenblatt listet die Themencluster samt kumuliertem Suchvolumen und zugeordneter URL auf. Diese Zuordnung hilft dabei, Kannibalisierungen zu identifizieren.

Kannibalisierungen in Excel erkennen

Die Zuordnung der Themencluster zu den URLs bildet die Basis für die Identifikation von Kannibalisierungen. Der aktuelle Zustand wird mit Ranktracking-Tools ermittelt. Diese Daten werden in die Keyword-Tabelle eingefügt, wodurch eine Übersicht über Ranking, Kannibalisierung, aktuelle URL und Ziel-URL entsteht.

Effektives Clustering und Bestimmung der Suchintention

Damit das Clustering effektiv ist, müssen die Themencluster konsistent sein und nur Keywords mit derselben Suchintention enthalten. Um die Suchintention zu bestimmen, gibt man das Keyword in die Google-Suche ein und betrachtet die Ergebnisse. Wenn Google ähnliche URLs für verwandte Keywords anzeigt, gehören diese Keywords in dasselbe Themencluster.

Nachhaltige SEO, Trennschärfe und SERP-Overlap

Es ist wichtig, die exakte Suchintention hinter jedem Keyword zu verstehen. Der SERP-Overlap zeigt die Übereinstimmung der Suchergebnisse für verschiedene Keywords. Eine hohe Übereinstimmung deutet darauf hin, dass diese Keywords in dasselbe Cluster gehören. Dies hilft, redundante Inhalte zu vermeiden und nachhaltige SEO-Erfolge zu erzielen.

Fazit

Eine gründliche Keyword-Analyse und das Mapping sind essenziell für erfolgreiche SEO-Strategien. Durch die präzise Bestimmung der Suchintention und die korrekte Zuordnung der Keywords können Inhalte erstellt werden, die nicht redundant sind und die Zielgruppe optimal ansprechen.

In anderen Worten: Um eine Kannibalisierung zu verhindern sowie Trennschärfe zu gewinnen und eine höheres Ranking zu erreichen, ist die genaue bestimmung der Suchintention unerlässlich.